Google op zoek naar manieren om te adverteren met zijn AI-zoekfunctie
Google heeft een nieuwe manier van zoeken bedacht, die gebruik maakt van kunstmatige intelligentie om je meer informatie en context te geven bij je zoekopdrachten. De nieuwe zoekfunctie heet SGE (Search Generative Experience) en is nu alleen nog maar in de VS (Engels) te gebruiken. Je kunt het aanzetten via Search Labs. Maar wat betekent dit voor de reclame die je te zien krijgt?
Meer kansen voor adverteerders
Google zegt dat SGE je helpt om snel de kern van een onderwerp te snappen met AI-gestuurde samenvattingen, tips om meer te ontdekken en manieren om makkelijk vervolgvragen te stellen. Bovendien krijg je nog steeds de goede resultaten en perspectieven die je van Google gewend bent.
Maar voor adverteerders betekent dit ook meer kansen om hun spullen of diensten aan te prijzen bij mogelijke klanten. Google wil namelijk verschillende soorten reclame in SGE stoppen, afhankelijk van wat je zoekt en wat je wilt.
Zo kunnen adverteerders bijvoorbeeld kiezen voor plaatjes-reclame, video-reclame, winkel-reclame of app-reclame, die worden laten zien naast of binnen de AI-gestuurde samenvattingen of vervolgvragen. Deze reclames zouden beter en persoonlijker zijn voor jou, omdat ze passen bij je zoekgedrag en interesses.
Meer zorgen voor gebruikers
Hoewel Google beweert dat SGE je privacy respecteert en je controle geeft over je gegevens, zijn er ook zorgen over de mogelijke gevolgen van deze nieuwe zoekfunctie voor jouw privacy en keuzevrijheid.
Ten eerste is het niet duidelijk hoe Google de gegevens verzamelt en verwerkt die nodig zijn om de kunstmatige intelligentie te laten werken en te verbeteren. Hoe weet Google bijvoorbeeld wat belangrijk is voor een bepaald onderwerp? Hoe kiest Google welke perspectieven of bronnen betrouwbaar of objectief zijn? Hoe voorkomt Google dat de kunstmatige intelligentie vooroordelen of fouten heeft?
Ten tweede is het ook niet duidelijk hoe Google de reclames kiest en rangschikt die worden laten zien in SGE. Hoe beïnvloedt Google jouw beslissingen of meningen door bepaalde reclames wel of niet te tonen? Hoe eerlijk is Google over de criteria of algoritmen die worden gebruikt om de reclames te koppelen aan de zoekopdrachten? Hoe kun je je afmelden voor ongewenste of ongepaste reclames?
Meer uitdagingen voor concurrenten
Tot slot kan SGE ook een bedreiging zijn voor de concurrentie op de online zoek- en reclamemarkt. Google heeft al een groot marktaandeel in zowel zoek- als reclamediensten, en met SGE kan het zijn positie nog verder versterken.
Door gebruik te maken van zijn enorme hoeveelheid gegevens, zijn slimme AI-technologie en zijn brede netwerk, kan Google een zoekervaring bieden die moeilijk te evenaren of te overtreffen is door andere spelers. Bovendien kan Google ook meer geld verdienen door meer reclameruimte te maken en te verkopen in SGE.
Dit kan leiden tot minder vernieuwing, diversiteit en keuze voor zowel adverteerders als gebruikers, die afhankelijker worden van Google voor hun online zoek- en reclamebehoeften. Het kan ook leiden tot meer aandacht en problemen voor Google, die al onder vuur ligt voor zijn vermeende monopolistische praktijken.